Музей представляет работу, созданную в сотрудничестве с производителем овсяного молока

По словам директора Музея фотографии, работа Алины Кауранти является примером такого делового сотрудничества, которое потенциально становится все более распространенным в сфере культуры, сообщает HS.

На этой неделе в Музее фотографии была выставлена необычная работа, вдохновленная картиной художника Хуго Симберга «Халла» (1895).

Алина Кауранти, известная своими 3D-анимациями и иллюстрациями, создала работу под названием «Ода странности», в которой фигура, напоминающая большеухое голое существо с картины Симберга «Халла», одета в розовое и зеленое.

В руке оно держит банку с какой-то растительной пищей, что является частью кампании Oddlygood, местной компании, известной своими продуктами из овсяного молока, в честь возрождения классики.

Работы Кауранти будут выставлены в течение недели в фойе выставочного пространства K1 Музея фотографии в галерее Kämp.

Почему музей решил выставить эту работу, рассказывает директор музея Анна-Кайса Растенбергер?

– Это часть общей картины, связанной с сокращением государственного финансирования культуры. Мы все чаще и чаще ищем возможности привлечь частное финансирование и, благодаря этому, спонсорскую помощь.

В то же время Растенбергер говорит, что они все еще не могут пойти на любое партнерство.

– Мы придерживаемся политики, согласно которой все блюда, подаваемые музеем гостям и сотрудникам, являются вегетарианскими. Из-за этой экологической политики мы почувствовали, что партнерство Oddlygood соответствует нашим ценностям. Это всегда переговоры о ценностях.

По словам Растенбергер, работа Кауранти также очень хорошо вписывается в нынешнее время, поскольку Финляндия переживает период заморозки с точки зрения организаций культуры.

– Отношения правительства с культурой были очень тяжелыми, разочаровывающими, серыми и мрачными. Я вижу проблеск радости и надежды в том, что в разгар этой политической ситуации кто-то решает эту проблему таким образом.

Идея работы Алины заключается в том, чтобы решить проблему Халлы в позитивном ключе.

Является ли эта работа провокацией?

– Нет. Здесь вообще нет никакой провокации. Но если вы хотите думать, что это позитивная провокация, тогда вперед.

Ode to Strangeness – это искусство или реклама?

– Искусство. Тот факт, что компании поддерживают искусство и творчество художников в принципе, не пытаясь повлиять на содержание, является только положительным. Если публика думает: «Как здорово, что компания поддерживает искусство, я куплю этот продукт, это, вероятно, положительное последствие для компании».

Сколько и кому Oddlygood платит за это?

– Я не могу сказать, сколько они платят художнику. Я знаю, что это будет стоить достаточно, чтобы мы могли продолжать выставлять работы не только в качестве провокации, но точную сумму я не назову.

Увидим ли мы в будущем все больше и больше произведений искусства, в которых коммерческие коллаборации носят брендовый характер?

– Это хороший вопрос. У нас долгая история искусства, в котором бренды используются критически. Я бы поставил вопрос в сторону компаний. Компании должны уметь мириться с тем, что они не могут влиять на работы художников.

– Они не могут сказать: «Я дам вам денег, чтобы вы сделали такую-то работу, восхваляющую нас. Но дело не в этом, а в том, что компания использует работы художника в своем маркетинге. Так что я думаю, что это действительно позитивная и, вероятно, беспроигрышная ситуация.

По мнению Растенбергер, реализация и презентация работ Кауранти – это пример корпоративного сотрудничества, которое может стать все более распространенным в сфере культуры.

Как они могут выглядеть в Музее фотографии?

– Например, мы могли бы сотрудничать с компаниями таким образом, что они платили бы нам деньги, а мы организовывали бы для них различные мероприятия и события в рамках наших выставок. Мы бы организовывали экскурсии, мастер-классы для их групп клиентов.

– Конечно, это не тот случай, когда кто-то покупает у нас выставку, потому что хочет представить историю своей компании в нашем выставочном пространстве. Мы не занимаемся подобным сотрудничеством.

Фото: Kansallisgalleria / Ateneumin taidemuseo, Suomen Valokuvataiteen museo