Членство в НАТО избавило туристов от связанных с Россией страхов

На восточной границе ищут, чем привлечь путешественников. Туристов интересует местный образ жизни, говорят специалисты по маркетингу. С помощью локальной экзотики, например, путешественников из Германии теперь зазывают в Южную Карелию. Лапландия для многих туристов из Европы стала слишком дорогой, сообщает Yle.

Зимний туризм хотят развивать в Южной Карелии, чтобы сделать регион более привлекательным для путешественников в холодное время года.

Авиакомпания Ryanair отменила рейсы между Лаппеенранта и итальянским Бергамо на весь зимний сезон. Одной из причин стало отсутствие пассажиров.

Исчезновение российских туристов нанесло серьезный удар по туризму в регионе, расположенном рядом с восточной границей.

По словам Катьи Вехвиляйнен, руководителя компании GoSaimaa, занимающейся развитием и маркетингом туризма, близость к границе в нынешней мировой ситуации ранее вызывала вопросы у иностранных туроператоров.

«Многие спрашивали, безопасно ли сюда приезжать. После вступления в НАТО вопросы исчезли как по мановению волшебной палочки. Их больше не задают», – говорит Вехвиляйнен.

До вступления Финляндии в НАТО часть зарубежных туристов начала отменять поездки в Финляндию.

Пандемия коронавируса и военная агрессия России против Украины также повлияли на туризм в других регионах Финляндии. Вместо исчезнувших российских и азиатских путешественников появились новые группы клиентов. В прошлом году сообщалось, например, что из США приезжают в Финляндию чаще, чем раньше.

Однако иностранные туристы возвращаются в Финляндию медленнее, чем в среднем по Европе.

Показать туристам Сайму
Катья Ахола, управляющая спа-отелем Lähde, отелем Rakuuna и двумя специализированными магазинами в Лаппеенранта, считает, что туристические возможности региона недостаточно хорошо используются. По мнению Ахола, вокруг Сайменского архипелага и финской природы можно развивать туризм и зимой.

По мнению Ахола, ключевые слова для подъема зимнего туризма – доступность и использование существующих возможностей.

– На льду Саймы можно было бы проводить, например, соревнования по подледной рыбалке. В центре Лаппеенранта можно построить общественный гриль, где люди будут жарить сосиски и пить горячий сок. Это тоже зимняя экзотика, которая у многих людей ассоциируется с Финляндией.

Интерес в Германии
Развитие зимнего туризма – одна из целей туристической маркетинговой компании GoSaimaa.

Компания в настоящее время развивает сотрудничество с немецкими туроператорами. Этой зимой планируется протестировать новую концепцию, в рамках которой туристы из Германии будут размещаться в Лаппеенранта, и для них будут организованы однодневные экскурсии по региону и различные мероприятия и активности. По словам руководителя GoSaimaa Катьи Вехвиляйнен, в Германии интересуются, например, сауной, купанием в проруби, лыжами, коньками и катанием на санях.

«Многие туроператоры прямо заявили, что Лапландия для них уже довольно дорогая. Они хотят спуститься южнее. Влияет и то, что на севере очень много туристов», – говорит Вехвиляйнен.

По словам Вехвиляйнен, туристов интересует обычный финский образ жизни.

– Важно предложить возможность прикоснуться к быту. Например, многим интересно попробовать делать карельские пирожки. Туристы хотят знать, чем финны занимаются, что едят, как себя ведут и какое здесь отношение к природе.

Полноценные поездки для путешественников из Германии планируется начать в зимний сезон 2025–2026. Туристов будут доставлять чартерными рейсами в Савонлинна.

Фото: Mikko Savolainen / Yle