День экологического долга: важно критически оценивать влияние рекламы на потребителей – исследователь

День, когда финны израсходовали свою долю природных возобновляемых ресурсов планеты, в этом году наступил раньше, чем в прошлом, сообщает Yle.

Эксперты утверждают, что необходимо критически подходить к оценке влияния рекламы на поведение потребителей. Исследования показывают, что реклама способствует чрезмерному потреблению, так как она может создавать у людей мнимую потребность в различных товарах.

В обществе много говорят о необходимости уменьшения потребления, однако продолжающаяся значимая роль рекламы воспринимается как данность. «Это странно, что на общественном уровне мы привыкли к тому, что нам постоянно что-то стараются продать или напоминают о покупке», – говорит Сонья Холопайнен, доктор Исследовательского института устойчивого развития Университета Хельсинки. Сегодня финны достигли экологического дня долга, истратив свою долю мировых возобновляемых природных ресурсов, быстрее чем в прошлом году.

Профессор Минна Халме из Университета Аалто, специализирующаяся на ответственном бизнесе, отмечает следующее: реклама формирует в нашем сознании определение нормы: «Мы привыкли считать нормальным, что постоянный рост потребления необходим для экономического развития. Для того чтобы сопротивляться так называемой «культуре потребления» хороших людей, требуется особая сила воли. Хороший человек – это тот, у кого всегда есть определенные новинки. Хороший родитель – это тот, кто постоянно покупает ребенку множество игрушек и других вещей. Ясно, что это влияет на наше поведение».