Небольшая финская компания со скидкой продает люксовую парфюмерию и балансирует на грани

Эксперт считает рискованным использовать репутацию люксовых брендов в личных целях. По мнению предпринимателя The Perfume Brand, ничего незаконного не происходит, сообщает Yle.

До Финляндии добралась уже набравшая популярность в остальной Европе бизнес-идея: создавать дешевые копии дорогих брендовых духов.

Например, небольшая компания The Perfume Brand из Луото рекламирует продажу «люксовых парфюмов за доступную цену». В рекламе компании говорится, что продукция «вдохновлена» известными ароматами, такими как Sauvage от Dior или Coco Mademoiselle от Chanel.

По мнению Тайны Пихлаяринне, профессора авторского права из Университета Хельсинки, деятельность The Perfume Brand находится на грани риска, поскольку компания использует репутацию и инвестиции люксовых брендов.

Предприниматель Ким Стенманн, стоящий за компанией The Perfume Brand, заявляет, что не нарушает закон, поскольку он не утверждает, что продает тот же продукт, что и у оригинального люксового или нишевого бренда.

Профессор: похоже на попытку нажиться за чужой счет
Реклама The Perfume Brand использует название оригинальных парфюмов и их цену, противопоставляя ее более низкой стоимости собственной продукции.

В одной рекламе виден узнаваемый флакон люксовых духов Tom Ford, этикетка которого замазана. В старых видео в соцсетях также видны флаконы других популярных брендов с оригинальными этикетками.

По словам профессора Пихлаяринне, сам аромат сложно защитить законом, но названия и флаконы многих люксовых духов часто зарегистрированы как товарные знаки.

Хотя The Perfume Brand в собственной упаковке не использует названия оригинальных духов, послуживших объектом копирования, а их флаконы очень универсальны, компания продвигает свои продукты как ”вдохновленные” определенными брендовыми ароматами, упоминая их в маркетинге.

«Право на интеллектуальную собственность призвано предотвратить использование чужого труда и инвестиций для получения личной выгоды, и здесь действительно наблюдается попытка нажиться за чужой счет», – считает Пихлаяринне.

Если компанию сочтут нарушающей чужие права при копировании оригинального продукта или бренда, это может привести к выплате масштабных компенсаций и запрету на продолжение деятельности.

Пихлаяринне удивляется, если деятельность The Perfume Brand пока не вызвала вопросов.

– Европейский суд в последние годы довольно строго относится к использованию известных товарных знаков в маркетинге. На них можно ссылаться, но не так, чтобы представлять свой продукт как имитацию другого. Здесь действительно существует большой риск.

Предприниматель не беспокоится о законности
Предприниматель Ким Стенманн, основавший The Perfume Brand, не беспокоится о законности своих действий, поскольку, по его словам, компания нигде не утверждает, что продает именно копии популярных брендов.

– Название оригинального аромата [в интернет-магазине] только помогает клиенту понять, на какой парфюм ориентироваться. Одни духи больше похожи на своего «вдохновителя», чем другие.

Компания, например, не копирует флаконы оригинальной продукции, что, по мнению Стенмана, сделало бы деятельность незаконной. По его словам, The Perfume Brand брала пример с других аналогичных компаний в Европе и консультировалась с «более знающими” по правовым вопросам.

Стенман говорит, что The Perfume Brand соблюдает «все регламенты», но признает, что не знает их полностью.

По его информации, ничего незаконного компания не делает, и на рынке парфюмерной продукции есть место для разных игроков.

– Потребитель сам решает, какие духи ему покупать.

Компания The Perfume Brand, начавшая свою деятельность год назад, быстро растет. По словам Стенмана, за год у них появилось 40 000–50 000 клиентов. Кроме основателя, в компании работают еще два сотрудника, а продукция разрабатывается вместе с профессионалами во Франции.