По заявлению группы S ассортимент марки Coop почти вытеснил бренд Rainbow
По данным группы S, почти половина финнов покупает продукты Coop каждую неделю. Отказ от бренда Rainbow вызвал много споров в конце 2023 года, сообщает HS.
В конце 2023 года группа S объявила о прекращении выпуска продукции Rainbow и расширении ассортимента совместной продукции Coop.
«Большинство запланированных продуктов Coop уже поступили на полки магазинов», – говорит Нина Паавилайнен, директор по собственным торговым маркам S-группы.
В настоящее время в продаже находится более 1 200 продуктов Coop, и еще несколько сотен продуктов Rainbow должны быть сняты с продажи.
Ранее в ассортименте Rainbow было около 1 500 различных продуктов, и ассортимент Coop должен стать таким же по размеру и объему.
Изменения будут происходить поэтапно в течение 2025 года.
По словам Паавилайнена, переход на новую продукцию осуществляется «по принципу скользящего движения», то есть новые продукты добавляются на полки по мере того, как заканчиваются старые. Таким образом, упаковочные материалы, например, не расходуются впустую.
Новость о том, что бренд Rainbow будет снят с производства, вызвала дискуссию, в социальных сетях.
Многие соскучились по продукции бренда, например, по светлому пиву или «медному», которое продавалось в банках медного цвета.
Бренд Rainbow был запущен в 1967 году. Рисовые лепешки, светлое пиво и томатная паста были одними из самых популярных продуктов в ассортименте.
S-группа обосновала свой переход на ассортимент Coop синергетическим эффектом, который дает общий для всех северных стран бренд. Например, продукты закупаются в рамках кооперации Северных стран.
По оценкам группы S, к концу 2023 года это изменение может снизить цены на некоторые продукты питания.
Паавилайнен не стал комментировать, будут ли продукты Coop дешевле, чем соответствующие продукты Rainbow.
Собственные торговые марки уже давно составляют около одной пятой от общего объема продаж в продуктовых магазинах S-группы.
Помимо Coop, в ассортимент собственных торговых марок S-группы входят Kotimaista, Xtra, Herkku и Änglamark.
Около половины объема проданной продукции Rainbow было произведено в Финляндии, и ожидается, что ассортимент Coop достигнет такого же уровня отечественного производства.
Всего за год Coop стал самым известным собственным брендом группы S. По словам Паавилайнена, почти половина финнов покупает продукты Coop каждую неделю.
